旅游学院2026年度文旅讲堂第一讲：从诱发到行动：一个新的冲动性旅游决策模型

为深化我院师生对旅游消费者行为前沿理论的理解，2026年1月14日19:00-20:30，我院参加了主题为“从诱发到行动：一个新的冲动性旅游决策模型”的线上学术讲座。本次讲座由西南财经大学旅游管理系吕兴洋教授主讲，学院所有老师和研究生参加。

讲座中，吕兴洋教授系统阐述了他与研究团队最新构建的“冲动性旅游决策”理论模型。他首先指出现有旅游决策理论多基于理性、计划性的“漏斗模型”，难以有效解释当下日益普遍的“说走就走”式非理性旅游行为。针对这一理论缺口，吕教授创新性地提出了以“动力”为核心的三阶段分析框架。他结合生动的案例与研究数据，深入解析了诱发过程（如何通过营销刺激与内在动因激发冲动）、意志过程（冲动动力如何与自我控制角力并形成意愿）以及实施过程（如何跨越从意愿到实际出游的鸿沟）的内在机制与关键影响因素。整场讲座逻辑严谨、内容前沿，将复杂的理论模型阐释得清晰透彻。

本次专题讲座内容翔实、观点新颖、逻辑性强，具有很高的理论前瞻性与实践启发性。吕兴洋教授的分享不仅为我院师生系统梳理了冲动性旅游研究的发展脉络与核心议题，更展示了一个完整理论模型的构建过程与思维方法，提供了宝贵的学术示范。本次讲座有效提升了我院师生对旅游消费行为非理性维度的认知层次，激发了大家对相关领域的研究兴趣，对我院营造浓厚学术氛围、推动旅游行为研究方向的高质量科研工作具有积极的促进作用。